Quando apresentar o negócio como um todo
Um site institucional organiza empresa, serviços, projetos e contato em páginas complementares. Faz sentido quando o visitante precisa conhecer diferentes aspectos do negócio antes de conversar.
Quando focar em uma única ação
Uma landing page concentra uma oferta ou campanha. O conteúdo deve explicar a proposta, resolver as dúvidas necessárias e levar a uma ação, como solicitar contato.
Como tomar a decisão
Comece pelo objetivo e pelo caminho de chegada do visitante. Uma empresa pode usar ambos: o institucional como base de presença e páginas dedicadas para ações específicas. A escolha deve acompanhar a estratégia.